În contextul în care pandemia a determinat o creștere accelerată a comerțului online, această integrare vine în întâmpinarea consumatorilor care doresc produse proaspete, livrate rapid acasă, fără a mai fi nevoie să se deplaseze la magazin. Totodată, este o continuare a procesului de digitalizare a soluţiilor Edenred, ce completează metodele existente de plată: cu cardul, online sau cu telefonul, prin intermediul aplicaţiei MyEdenred.
Platforma Freshful by eMAG dispune de o varietate de peste 20.000 de produse: de la fructe, legume, carne, lactate, mezeluri, produse congelate și băuturi, la articole de uz casnic pentru nevoile zilnice. De asemenea, o mare parte dintre produsele din Gama Freshful sunt ECO și BIO și provin de la producătorii și fermierii români.